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通过星巴克“猫爪杯”---讨论关于外观设计专利的那些事儿

 

前不久,星巴克推出了一款“猫爪杯”,这是1个浅粉色玻璃水杯,表层有花瓣装点,里层为猫爪造型,倒进牛奶后,展现出一只颜色溫暖、惟妙惟肖的猫爪,被众多顾客特别是吸猫一族所钟爱。这个官方卖价为199元的水杯那时候被炒至单价上千元,受欢迎程度与日俱增。事实上,将双层玻璃杯内层設計为萌宠造型并不是星巴克首创。2012年至2018年,多件有着相近构思的玻璃杯設計现已在我国取得外观设计专利。


2012年,青岛申请人李丹得到了名叫双层玻璃牛奶杯的外观设计专利,里层玻璃造型展现了小奶牛的概念,其与“猫爪杯”的相同点是二者都非常合适装牛奶。2014年至2015年,江苏申请人朱余峰、许行各自得到了名叫双层玻璃杯(猫头鹰)的外观设计专利,名叫玻璃双层杯(十二生肖龙首)的外观设计专利。2018年,深圳申请人林维民得到双层玻璃杯的十件外观设计专利,其里层造型包含了柴犬、猪、小熊等动物,这一连串設計与“猫爪杯”同走呆萌线路。


缺憾的是,与“猫爪杯”对比,上面設計虽较早出現,却也没有获得市場普遍的认同与关注,能够推测,其售价与利润应是逊于“猫爪杯”的。这不禁让人思索,在相同的思路中,为什么“猫爪杯”可以在市場上后来者居上、无人能敌?


“猫爪杯”更为“具有美感”的外观设计,是其备受顾客亲睐的1个关键原因

 

毫无疑问,美感是1个内涵极其丰富的概念,颇具美感的設計可以给人产生享受与满足的心态,有利于激起顾客的消费冲动。这种設計必定要考虑各种因素,如精致、真實、协调、秩序等。“猫爪杯”的美感突显体现在两方面:第一,“猫爪杯”中造型的颜色与真實猫爪比较贴近,特别是在加进牛奶以后更是粉白相间、惟妙惟肖,视觉效果极好;第二,对比于别的动物造型,猫爪的尺寸适度,猫爪造型的尺寸能够做到与真實猫爪类似,在此基础上,结合手执杯子的常规动作,更加产生了“与猫握爪”的互动感。反观所述已获外观设计专利的双层玻璃杯,其萌宠造型尽管各有千秋,各自在某个角度上与“猫爪杯”有如出一辙之处,但其所考虑的因素稍显单一,在审美上略逊一筹,沒有得到越多顾客的喜爱。


“猫爪杯”的成功并非个案,苹果手机、特斯拉汽车中的一些外型创新一样被觉得颇具美感。在我国,这种创新由外观设计专利开展保護与激励。专利法第二条第四款規定了“专利法所称外观设计,指的是对產品的形状、图案或是其结合还有色彩与形状、图案的结合所作出的颇具美感并适合工业运用的新設計”。看得出,“富有美感”是我国外观设计专利授权的法定要件之一。


不过,针对该法定要件的含义,业界同仁存有各类观点:有观点觉得,其仅用于分辨是不是属于外观设计专利权的保護客体,进而排除主要为了实现功能的設計,不用去考虑颇具美感本身的含义以及程度,而且,美与不美的标准是无法一致的;也有观点觉得,该法定要件有被架空和虚置的趋势,由于国内并未出現一项因不“富有美感”而被拒绝授予外观设计专利权或被宣告无效的实例,这有损提升外观设计产品的美感。


新时代人民对幸福生活的需求日益增长。消费者除开对產品的功能具备需求以外,对精神的、文化的需求也是逐渐提高的,这正是外观设计专利制度不断发展完善的动力所在。通过将“猫爪杯”的设计与类似构思的外观设计专利进行对比,并分析其值得学习之处,有助于公众和同仁从应然的角度对外观设计专利制度中“富有美感”的含义进行理解。


要注意的是,在2019年1月发布的《中国人民共和国专利法修正案(草案)》中,对外观设计增加了具有本国优先权的規定,而且将外观设计专利权的保护期限从十年延长为15年。可见,有关部门针对外观设计专利制度的看重是显而易见的,增强外观设计专利保護的趋向非常显著。在那样的背景下,我们有原因对我国外观设计水平的将来有越多的自信和期待,期望越多具备美感的“猫爪杯”们可以在我国外观设计產品中变成常态。


标签:外观设计专利
分类:北京ICP申请| 发布:gui| 查看: | 发表时间:2019-5-14
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